本报首席记者 严娟娟报道

 

      瞧瞧，又是一个陷阱！
      前不久，一位自称“70后”的兰董女士频现某视频网站，炫耀自己的名车名包，并恶言辱骂“80后”和“90后”的年轻人。随后，有网友发现这一系列炫富谩骂视频其实是一场经过策划的恶俗炒作，目的是为某网站做“宣传”，遂引起网友的集体声讨，然而这正中了商家下怀。
      事实是，如今众多商家迷恋耸人效应，广告越来越当消费者是猪脑子，消费者也越来越容易被广告激怒。

怒吼的消费者
      像兰董一样的“激怒式”营销并非个案，譬如“雅阁女”、“裹布女”等等，都是借引起网友的口诛笔伐，从而提高网站的点击量。
      遥想今年正过春节的广大老百姓，着实被恒源祥的新广告“崩溃”了一把。这则长达1分钟的电视广告，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过。
      有些老百姓瞬时被这样的“弱智”广告“雷”掉，还有些人甚至以为电视机出了问题，忍不住上前拍打电视机。
      随后，网民就此引爆掀天讨论。据媒体报道，这则广告不仅激怒了网民，还激怒了营销专家。
      也是奥运前夕，一则登在北京地铁站的广告“明天继续挤地铁？买辆车来开吧！”引起了乘客不满。该广告在红色的背景下使用白色的大字体，尤为刺痛地铁族的眼睛。
      乘客认为，该广告只会让交通堵塞更严重，违反了政府鼓励使用公共交通的措施。
      一名网友认为，“公司把地铁乘客视作潜在顾客，但这种轻视的语气显示出，精美设计背后是对人情的忽视。”
      甚至部分网民想出广告标语的另一版本：“堵车？去乘地铁吧！” 
      然而据业内人士分析，批评狂潮可能恰恰是广告商要的效果。

广告不怕臭名昭著？
      恶俗炒作、低级营销只会“毁誉臭名”？然而，看看现在的情形就知道，那些躲在幕后的策划者并不怕臭名昭著，怕的是不够“臭”。
      还是以恒源祥为例。这则广告播出不满200次，但短时间内已经引起了高度的关注，而恒源祥相关人士还在北京，就恒源祥独特的奥运营销方式开了一次研讨会，并收集电视观众和网民的意见，忙得不亦乐乎。
      就在其“十二生肖广告”遭受抨击后不久，恒源祥广告部有关人士接受媒体采访时表示，自成为北京奥运赞助商以来，公司自觉压力很大。奥运会其他赞助商和合作伙伴都是世界或中国的顶尖企业，财力雄厚，而恒源祥在这个行列里只能算是个小企业。另外奥运会历史上还没有羊毛和羊毛衫这个行业的赞助商，他们没有任何案例可以借鉴，因而“尽力压缩成本，创造‘令人记住’的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记”。
      有业内人士表示，与脑白金广告打了几个月后才挨骂的历史相比，恒源祥在最短的时间创造出了骂名，也算是破了脑白金的纪录。在恒源祥方面看来，已经达到了目的。