2009最受公众喜爱中国娱乐设备颁奖典礼现场。本报记者 李宏摄

第二届中国游乐业发展高峰论坛到会嘉宾。

第十九届中国国际游艺机博览会现场，开幕式致词者为中国游艺机游乐园协会会长刘景旺。

  通讯员 徐海榕 孙东平 倪宛卿 

  本报记者 李宏报道

  

  进入21世纪，随着我国旅游事业的蓬勃发展和国民消费能力的快速提高，中国游乐业集过去二十年的飞速发展，成为中国旅游业的主要支柱，成为与娱乐、休闲、健身、户外运动、城市市政、房地产等多产业密切交织的一个综合性产业。据不完全统计，2009年全国游乐行业投资额达200亿元人民币，游乐行业步入高速发展时期，有力地推动了经济增长方式转变和经济结构的调整，在综合竞争和提高区域整体实力中的作用日益显现，对金融危机背景下内需市场的巨大拉动功不可没。

  中国游艺机游乐园协会作为中国游乐行业的代表，20多年来致力于行业发展。特别是近年来紧紧围绕科学发展，大力提升行业文化，增强企业品牌意识和创新意识做了大量工作，得到国家相关领导机关、国际同行以及社会公众的普遍认可。2010年3月6日，就20多年来中国游乐产业的发展，记者专访中国游艺机游乐园协会会长刘景旺。

  国际游企逐鹿第20届北京游博会

  《中国产经新闻》：据悉，第20届中国国际游乐设施设备博览会即将举行，请刘会长介绍此次博览会的情况。

  刘景旺：第20届中国国际游乐设施设备博览会将于3月12日在北京展览馆隆重开幕，与往届不同的是，金融危机背景下的世界游乐行业，更加看重中国市场。据了解，到国前为止，除国内100余家游乐设施设备生产制造企业已报名参展外，还有美国、荷兰、意大利等16个国家的多家厂商参展，国内企业将与国际游乐业精英同场逐鹿。

  中国国际游乐设施设备博览会是中国游艺机游乐园协会精心培育的为会员企业服务的一项重要活动，至今已连续举办十九届，交易额去年增长35%，2009年交易额突破8亿大关，成为国内外游乐设施设备生产制造企业展示、推广最新成果、走向国际国内游乐业市场的最负盛名的行业盛会。

  本届博览会将以“展示游乐行业的创新成果”为宗旨，以“四个提高”（即：宣传力度的提高；服务质量的提高；国际知名度的提高；意向成交额的提高）为原则，致力于为国内外游乐行业搭建一个高效沟通的交流和交易平台。本届博览会展出面积为室内9000平方米、室外8000平方米。

  从全盘引进到全面创新

  《中国产经新闻》：请问刘会长如何评价中国游乐行业20多年来的发展历程？

  刘景旺：一句话——从全盘引进到全面创新。1980年5月1日，北京市接受日本友好城市赠送给少年儿童的“登月火箭”、“直升飞机”、“推土机”、“打地老鼠”4种游艺机，在中山公园正式对外开放，引来了络绎不绝的游人排长队争相乘坐。中国游乐园事业从此开始起步。第二年，中国第一台仿制的大型游艺机“登月火箭”问世，标志着国产游艺机的诞生。

  中国的游乐场起源为舶来文化，所以里面通常成为一个奇怪的地方，日本的机动游戏与欧洲的童话故事背景的游乐项目、美国迪斯尼动画文化，常常占据绝大多数，偶尔有中国传统的杂技表演客串。

  上世纪80年代末、90年代初，国内逐渐兴起一种以古典名著为题材的观赏型主题公园。如西游记宫、封神演义宫等，颇具民族色彩，增加了一些电动效果后，初期亦能受游人欢迎。然而，因为技术未能做到真正刺激游客，很快遭到国人抛弃。中国第一个正式的机动游乐场位于珠江三角洲中山市的长江乐园，它于1983年7月15日正式营业（1981年开始筹备，中日合资），游乐设备都由日本引进，据说是当时东南亚最大的游乐场，盛极一时。来自海内外的游客都纷纷来此见识“翻转飞车”等刺激游戏，其中亦包括李鹏等国家领导人。据当地人回忆，长江乐园游量最多时每天都有6万-8万人，以至游客吃饭时都是站着的。

  据统计，如今中国已建成400多家大大小小的游乐园（场），占全世界游乐园数量总和的10%。2009年，进入游乐园（场）休闲娱乐的有3亿多人次，仅按人均消费20元计算，年营业收入就达60亿元。中国游艺机和游乐设施的设计、制造业也有很大发展，现在一般国外通用的大型游艺机，国内都可以制造，质量也逐步提高。

  游乐业是伴随社会经济发展和人民生活水平日益提高而不断发展的。现代游乐设施寓教于乐，普及科学知识，培育勇敢进取精神，强调新颖、刺激、休闲、奇特等。如今中国老百姓的生活已步入小康，法定工作时间缩短，余暇时间增多，这些都对游乐业不断提出新的要求，也为游乐业的持续快速发展提供了绝佳的条件。

  中国游乐业市场巨大 发展形势喜人

  《中国产经新闻》：刘会长如何评价当前中国游乐行业发展的现状？

  刘景旺：中国的游乐行业是随着改革开放而诞生的，经过20多年的发展取得了辉煌的成就。

  ——游乐设备设施制造业逐渐成熟，制造能力有些已接近或达到世界先进水平，产品基本满足了国内各类游乐园的需求。据不完全统计，游乐设备制造厂现有230多家，每年为国内国际游乐园（场）提供约50亿元人民币左右的游乐设备，成为我国游乐园（场）提供游乐设备的主力军。一批具有国际一流亚洲第一、拥有自主知识产权的游乐设备出现在国内游乐园。

  ——产品出口国际市场，一些产品已经达到世界领先水平。如：由我国自行设计制造安装的160米高的观览车——“南昌之星”，保持世界第一高的纪录两年多；中国生产制造的游乐产品已打进亚洲、非洲和欧美市场。香港迪斯尼乐园项目，中国游乐设备制造厂商在众多厂家投标中，一鸣惊人一举中标；这些足以证明中国游乐业的发展壮大。

  ——城市主题乐园发展很快。80年代中期，中国一大批游乐园诞生，它既给改革开放的中国增添了光彩，也给中国的百姓创造了休闲娱乐的好地方，随后，各地游乐园（场）如雨后春笋般遍布祖国大地。90年代中国开始出现主题乐园：苏州乐园、深圳欢乐谷，它将游乐园向上提高了一个档次。2000年后，中国很多大城市都相继出现了主题乐园。中国主题乐园的出现，既标志着中国经济高速发展，同时也展示着中国娱乐业又向着更高档次迈进。

  据不完全统计，目前我国中型以上的游乐园（场）约有428家，年营业额达60亿元人民币以上，全行业共形成产值110亿元人民币以上。游乐业总体上保持了持续、健康发展的态势。

  “构建和谐社会”为游乐业发展带来新机遇

  《中国产经新闻》：您认为后金融危机时代中国游乐行业发展，面临哪些机遇和挑战？

  刘景旺：中国游乐业诞生以来，取得了显著的成就。但是，与世界游乐业相比还存在着很大差距。主要表现为：游乐行业发展缺乏强有力的政策扶持。如税费高等制约行业发展的瓶颈问题；多数游乐设备制造企业产业基础薄弱、规模偏小，产品包装差、缺乏科技含量，产品的质量和档次要求进一步提高；文化产业基础薄弱，文化资源优势尚未充分转化为产业优势，缺乏能够形成品牌效应的知名文化企业和品牌；缺乏具有带动大专院校、文艺团体、知名传媒机构和发展文化游乐产业急需的文化游乐创意、经营和管理人才；因地区经济发展的差异，游乐行业的布局失衡，有些游乐园(场)经营缺乏特色和创新，宣传包装差；规模小的制造厂商各自为战，没有形成团队的合力和规模；游乐园（场）缺乏主题包装的营造，文化内涵少等。

  2010年，世界经济正处于新一轮恢复和增长期，国际环境总体上对我国发展有利。我国具备保持经济平稳较快发展和进一步改革开放的有利条件，城乡居民消费结构升级，将带动产业结构调整和第三产业加快发展。“构建和谐社会”的国策，将为游乐业的发展带来新机遇，这些都为游乐行业发展，提供了巨大的市场需求和必要条件。

  随着后金融危机时代日益凸显的中国市场，国际游乐业巨头纷纷进军中国市场——荷兰威克玛、意大利赞培拉和美国、德国的一些知名厂家都要纷纷进入中国办厂。这些知名品牌厂家的来临，无疑会对中国游乐业的发展增添力量，但也会给中国游乐制造业带来巨大冲击。

  大力推进品牌建设

  《中国产经新闻》：那么，中国游乐行业将有怎样的发展战略？

  刘景旺：总的指导思想是：以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，坚持科学发展观，以实现游乐行业可持续发展为主线，以健全协会服务管理体系为保障，把游乐行业发展的热点、难点作为协会工作的重点，解决游乐行业发展中带有共性、前瞻性、倾向性的问题，促进游乐行业健康有序的发展。

  游乐园（场）的经营、策划要不断创新、不断增强新鲜感和吸引力。通过完善的服务，不断提高企业活力和市场竞争力。

  坚持“走出去”和“请进来”相结合，加强国际合作与交流。通过“走出去”，向世界展示中国游乐业的发展成就，让中国的游乐产品走向世界。同时要“引进来”，汲取、借鉴国内外的先进成果，以我为主，为我所用。充分利用两种资源，两个市场，促进中国游乐业又好又快地健康快速发展。

  加强政策引导，促进企业做大做强。协会要引导企业以市场为导向，以资本为纽带，品牌为龙头，打破区域、部门和所有制的界限，动员、组织中国游乐制造业强强联合，进一步整合游乐资源，以骨干企业为龙头，实现企业集团化和规模化。快速提高中国游乐设施产品在国际市场的竞争力。

  大力推进品牌建设。品牌是一个企业综合实力和竞争力的集中体现。要强力推进中国游乐业品牌建设，增强人们对游乐园(场)、游乐设施制造企业及产品的认同感和内聚力，吸引海内外投资者、游客的关注，提升中国游乐业的知名度和美誉度。

  提倡大量发展社区游乐中心。按照世界各国的发展经验，理想的游乐园结构应该是金字塔形的。塔座是广大的社区游乐中心，每一个几十万人口的社区必不可少；中间是大中型游乐园（场）；塔尖是反映国家级水准的超大型主题乐园。从我国游乐业发展的整体来看，目前已建成的是一批大中型游乐园，但“塔尖”和“塔座”两端的建设却尚未尽如人意。大量发展社区游乐中心应当受到有关方面的重视和支持，这才是走向小康的中国社会的真正需求。

  积极发展会员，壮大协会组织，提高协会在游乐行业的影响力。中国游艺机游乐园协会努力改进工作方法，热情、周到主动为会员服务，使中国游协真正成为中国游乐行业发展的坚强柱石。