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对阅读行为在时代演变中的思考
2016/12/21 来源:中国产经新闻 作者:周立娜

文/周立娜

阅读行为是伴随文字的发明而产生的,早在公元前4000多年之前的苏美尔人创造了楔形文字时,人类阅读的历史就开始了。而对现在的读者群体来说,阅读行为主要可以分为书面阅读和网络阅读两个方向。

“阅读”在《现代汉语词典》里的定义是:看(书报等)并领会其内容。从传统的理解来说,“阅读”主要是指对一些以纸质媒体的形式存在的物质,包括书籍、报纸、杂志等印刷品。对绝大多数读者来说,以肘部为中轴不停地翻页并且循序渐进由上至下阅读是一种非常自然的阅读习惯,对阅读环境的要求也不过只是或伏案而读,或躺而仰读。以纸质印刷品为主要材料的书面阅读是人类心理上最为认同和习惯的一种阅读方式。然而随着网络和电子技术的发展,人们的阅读行为有了新的选择,以电子屏幕为载体的网络阅读开始进入人们的生活。网络阅读是指在网络文化语境中的阅读活动,即“借助多媒体计算机技术、网络技术来获取信息和知识,完成意义建构的一种阅读行为。”我们从书籍的现状就可以看出,网络媒体的兴起给传统阅读方式带来了革命性的变化,人们也不再局限于以印刷文本为中心的阅读方式,而是有了更多元化的选择,无论是从阅读的内容和形式上来看,网络阅读都为书籍注入了全新的视觉体验。

从传统意义上来说,阅读的对象一般是纸质印刷品,在信息革新的第五阶段(按照日本电信专家北原安定的说法,把信息革新分为五个阶段),电子产物大行其道,书籍逐渐被推向一个相对“尴尬”的境地。对于纸媒介与电子媒介的大讨论也是前所未有的,既然被广泛探讨就说明人们的重视程度不一般,同时也说明了问题的严峻性。

几年前,全国最大的民营连锁书店——光合作用书房因资金链断裂而关门大吉,其位于北京大望路和五道口的两家门店遭到供应商哄抢以抵货款。这不是我们第一次听到民营书店的坏消息了,此前,季风、明君、风入松等较有规模的民营书店相继关门,这次轮到了被称为“中国民营书店第一品牌”的光合作用。有资料显示,光合作用书房是总部位于厦门的书店连锁企业,主要经营图书、咖啡、音乐等,公司在2008年进入顶峰时期,全国共有30多家分店,可是,一度被视为传统民营实体书店转型成功的经典案例竟也是如此惨烈的收场。

这些现象的相继发生,对书籍的影响是最直接也是最有冲击力的。难道是书籍的内容越来越不能满足人们的需求?或者是书籍的设计不再符合大众的审美?还有人说,现在的人均阅读率连年下降,人们开始不喜欢读书了……但是,在另外一个虚拟世界里,书籍却是一番欣欣向荣的景象。在庞大的网络书店的冲击下,传统书店的生存空间在逐渐缩小,尤其是拼起价格来,网络书店比实体书店省房租、省成本等基本开支,价格自然可以相对较低,是现在大多数年轻人的首选,实体书店反而成了网购前的“实体体验店”,大有被边缘化的趋势。打开浏览器,折扣图书琳琅满目,满100送200、满200减80……各类促销令人眼花缭乱。网上下好订单,新书免运费直接送货到家,这样简单、快捷的消费方式非常符合生活节奏快的年轻人,就连电器大亨——苏宁也对网上书店的前景看好,直接杀入混战中。

另一方面,其实不仅是网络书店在崛起。当今流行的数码技术带来的各类新媒体的普遍使用,几乎改变了每一个人的生活方式,“屏幕已经成为一种新的并被广泛运用的信息载体”,电子产品的普及速度和多米诺骨牌效应一般迅速、果断,平板电脑、移动手机等无纸化阅读都成了人们读书的新方式。地铁、商场、公车都成了人们的阅读地点,看几本、拿几本、书多厚都不是问题,只要身上带着可移动的电子产品就可以了。

以纸质印刷品为载体的书面阅读和以电子屏幕为载体的网络阅读的决定者并不是纸或者屏幕,而是阅读的终端体验者——读者群体。如果说纸质和屏幕都是物理空间范围内的载体,那么上升到感情层次的读者体验就是属于心理空间范围了。“一般来说人的阅读行为有两个目的:获得信息、愉悦心情。书籍是信息的载体,‘获得信息’是由书籍的内容决定的,而如何让阅读更舒适、更愉悦则是书籍设计的目的和原则。”

所以,我们可以从书面阅读和网络阅读两个方面来探讨读者的心理空间。书面阅读因为是以真实的形式存在的,再加上书籍的重量、纸张的质感、油墨的清香以及自然的阅读习惯,从而显得更具有真实性。读者可以根据自己的速度、用眼睛和心情去感知和想象书籍带给我们心理上的触动。此外,对于有些喜欢在看书的时候做些记号、写些感想或注释的人来说,纸质书籍是最合适不过的了。网络阅读的载体主要是计算机或阅读器,金属或塑料质感的外观除了在视觉上可以满足我们的审美以外,冰冷的温度并没有产生多少亲切感,但它们巨大的存储量和飞快的运行速度是人们选择其进行阅读活动的重要因素。但是,网络阅读的兴起给书面阅读带来了很大的影响和冲击,但是传统的阅读习惯和书籍本身所特有的书卷气、亲和力、愉悦性等特点,使得书面阅读依然是现代快节奏人们生活中不可缺少的阅读方式。

阅读行为的逐渐变化会改掉一些我们本来的习惯,但是没有现象表明这种变化是不好的、不对的,它使有的人开始喜欢在网上看书,使有的人更回喜欢在书店看书;它扩大一些人获取知识的途径,节省了一些人收集资料的时间;还有的人因为它而丰富了路途上的时间。所以,冲击是有的,变化也是有的,但它改变的只是我们读书的某种习惯、某种方式,并没有阻止我们去读书、去买书。如果把书籍比作一个大范畴,“读书”大概应该处在中间偏后一点的过程,现在的这些变化便是把“读书”这件事情更加细化了。

科技的发展使书籍的形态变得越来越丰富,书籍设计者的理念也越来越成熟,书籍设计开始按照读者的需求为导向地向着多元化的方向发展。由此可见,把握读者的心理空间需求,以“读者想要什么”为出发点去思考和设计,从而达到调动读者的视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉这五种感官来愉悦地接收书籍信息。通过书籍设计中特有的艺术语言形式,为读者构筑丰富的审美空间,使读者在领略书籍神韵的同时,得到连续而畅快的精神享受。这对于书籍设计者来说,也同样是一种从物质层面到精神层面的升华。


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